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    2017年11月广告学（一）

    卷面总分：100分     试卷年份：2017    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    34．（简答）广告实地调查有哪几种常用形式？


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    24.属于广告直接效益的测算方法是（         ）

    • A、A.视听率测算法

    • B、 B.注意度测算法

    • C、C.广告费用比值法

    • D、 D.销售额比值法

    • E、E.知有率比较法

    14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（      ）


    • A、A.19世纪末


    • B、

      B.20世纪初


    • C、C.20世纪20年代


    • D、D.20世纪30年代


    19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（      ）


    • A、A.大胆设想、精心设计的必然结果


    • B、

      B.备选方案越多，决策的意义越大


    • C、C.这一步骤是广告决策的关键


    • D、D.以防万一，有备无患


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